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地市新闻客户端的“扬州

时间:2018/1/1 14:30:28   作者:管理员   来源:http://www.jkj2009.com   阅读:890   评论:0
内容摘要:  “扬州发布 ”客户端今天上线周年了。媒体融合是业界关注的话题,地市级媒体如何尽快实现从“相加”迈向“相融”,打造新型主流媒体目标?扬州报业传媒集团以“扬州发布”客户端领衔,组建了涵盖PC端网站、双微、客户端等三代介质的产品集群,集聚了200万+的用户群。特别是“扬州发布”客户...

  “扬州发布 ”客户端今天上线周年了。媒体融合是业界关注的话题,地市级媒体如何尽快实现从“相加”迈向“相融”,打造新型主流媒体目标?扬州报业传媒集团以“扬州发布”客户端领衔,组建了涵盖PC端网站、双微、客户端等三代介质的产品集群,集聚了200万+的用户群。特别是“扬州发布”客户端,深耕政务、服务、民务、商务等领域,初步探索出新媒体盈利模式,找到了地市媒体融合的新路径。

  “扬州发布”客户端是扬州市委市政府指定唯一的新媒体发布平台,自2015年12月28日上线%以上,位居全国地级市新闻客户端前列。

  上线运营一年多以来,“扬州发布”屡获殊荣:由中国报业协会主办的“2016中国传媒融合发展年会暨第三届中国报业新媒体大会”上,以“扬州发布”领衔,扬州报业传媒集团荣获中国报业融合发展项目“十佳”创新奖;中国报协发布的2016年度新媒体指数榜上,扬州日报(扬州发布)新媒体指数高居全国地级市第七名。在人民网主办的2017(第二届)全国党报网站高峰论坛上发布的《2017全国党报融合传播指数报告》中,扬州日报自有APP(扬州发布)影响力名列全国第17位,在地级市中排名第3。2017年9月26日,中报协主办的“2017中国传媒移动优先峰会”上,扬州发布客户端和人民日报客户端、解放日报上观客户端等同获创新项目一等奖。

  从上线之初,就将这款“产品”定位为党媒客户端——新闻是立身之本、政务是天然资源;在发展路径上,提出连接“与扬州有关的人”,从媒体平台向城市生活智能移动平台延伸。

  基于这样的定位和路径,“扬州发布”开创了“新闻+政务+服务+商务”的地级市党媒客户端发展新模式,融掌上“新闻中心”、“行政中心”、“服务中心”、“商务中心”于一体。既占领了宣传的互联网阵地,又提供了互联网+政务+服务的功能,还探索出了新媒体商务运营的模式。

  对于任何媒体介质来说,优质的内容才能带来稳定的流量。为了确保扬州发布客户端的内容生产,扬州报业传媒集团进行了内通外联的深度改革和融合。

  集团抽调骨干人员成立了媒体融合创新中心,组建了小型中央厨房,打通旗下“三报一网一端”的采编资源,重造集团新闻发布的全新流程:端→微→报→网。集团三报记者统一采集生产、统一向平台供稿,再由不同的编辑部门进行个性化包装、差异化发布。扬州范围内所有民生新政、、重要资讯、突发新闻等,确保扬州发布客户端必须是首发平台,在发稿时效和阅读量上保持碾压式优势。

  “扬州发布”在扬州媒体中首开掌上报料问政模式的先河,发布的用户可直接通过客户端底菜单的报料功能,实现在线投诉、咨询、报料等功能。扬州发布值班人员与相关部门共同答复,确保在第一时间回应用户诉求。“扬州发布”还开设了“发言人”一级频道,全市100多个职能部门每家都选派一名新闻发言人入驻发布,随时接受用户的咨询和求助,此频道开通以来,已累计回复和处理上万条用户的咨询。

  “扬州发布”特别注重打造平台、开放平台,优化平台,通过平台的完善,导入优质的内容,增强内容的必读、可读、精读。办法是:推出扬州发布的自媒体内容产品“扬州号”,让扬州有影响力的大V成为扬州发布的“驻站作家”,让社会关注度较高的政务部门成为扬州发布的内容提供者;建设区域性专家智库,搭建“问我”掌上问答平台,本地将近200名各行各业的专家进驻,和用户进行点对点的即时互动;搭建扬州发布的校园频道、扬州讲坛频道等一些垂直频道,用细分的内容,来满足平台上不同用户的阅读需求;组建扬州发布的百名市民记者队伍,将传统媒体的报料和客户端的特性结合在一起。完善用户投稿渠道,探索平台用户和内容生产者合二为一的模式。用户可随时随地一键发送文字、图片、视频到发布的后台采编池,由值班编辑即时甄选后推送。

  “扬州发布”特别注重内容生产形式上的创新,文、图、视频、音频、H5、动漫等多种手段运用自如。在新闻客户端中,率先推出了视频一级频道和音频专栏,并率先探索直播在新闻报道中的运用,每天至少一场视频直播。在今年举行的扬州鉴真国际半程马拉松比赛中,“扬州发布”联动报业集团旗下所有新媒体全程直播,创造了4小时770万+的阅读量,缔造了扬州媒体的传播力新记录。

  在重大主题宣传中,提前策划、细心打磨,把宣传产品变为内容精品,同时还成为营收亮点。呼应国家和江苏省推进特色小镇建设,策划推出的“一镇一味”系列微视频纪录片,首季15集全网阅读量突破300万,省委宣传部提出表扬。在今年的江苏报纸好新闻评选中,《一镇一味》与扬州日报共同申报的特色小镇全媒体报道,获重大主题策划一等奖。

  “扬州发布”通过做好做精内容产品,来引导用户线上下载。同时,策划不断,活动不断。通过各种活动,借力借势,营造扬州发布线下推广下载的浓郁氛围。

  高端活动塑造“扬州发布”形象和影响力:去年,举办了“媒体融合发展高峰论坛”,复旦大学新闻学院教授、青年长江学者周葆华,东方早报、澎湃新闻总编辑刘永钢等大咖和数十家媒体老总齐聚扬州,探索媒体融合的方向。

  在2016年的江苏书展期间,扬州发布在三个展馆全部摆放了摊位,全员上阵,每天安排专人现场推广下载。通过小礼品和购书券,五天时间共下载安装15000多个。扬州发布客户端还通过亲子采摘、精选旅游、啤酒节互动、消费券派送等各具特色的活动,通过发布的入口报名,来引导用户下载安装。此外,与通讯商合作,推出下载扬州发布送流量的活动。既引来了APP用户,又增加了其中实名注册用户。

  在商务经营上,“扬州发布”突破了传统媒体单一的广告发布,初步探索出符合地市新闻客户端特点的盈利模式。

  报业拥有强大的传统广告客户资源,推出了开机画面、置顶幻灯、横幅贴片、软文宣传等一系列硬广。这是最直接,也是最简便的营销模式。目前,这一份额占到扬州发布总营收的五分之一。

  扬州发布严格精选商务合作对象,为客户承办了一批活动。前期策划、活动举办、宣传推广 “三合一”的特有模式,得到了扬州本地部门和相关行业的积极响应。

  扬州发布通过网络游戏、H5创意、视频音频产品、动漫手绘、VR全景等多种新媒体表现手段,为客户设计各具特色的新媒体创意产品。

  “扬州发布”在党政机关、国有企事业单位等领域,开展了政务“双微一网”代运营,受到了许多单位的欢迎。

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